Você já sonhou em sentar na primeira fila de um desfile de moda badalado? E que tal ter acesso aos bastidores com todo aquele zunzunzum de gente descolada? Dizem que as festas pós-desfiles são um A-R-R-A-S-O! Seu convite para a NY Fashion Week pra sentar ao lado da Rihanna, se perdeuno correio pode estar nas mãos de um badalado brasileiro com acesso aos lugares mais quentes e disputados nas principais capitais do mundo. Estou falando do Heitor Drapier, que foi por 16 anos diretor de uma loja da Armani, na Holanda, e hoje tem uma empresa de lifestyle em Washington, nos Estados Unidos. A especialidade dele é garantir que suas clientes tenham passe livre em desfiles, festas e bastidores de Nova Iorque, Milão, Paris e Londres.
A HD Lifestyle, empresa do Heitor, oferece um serviço ainda quase desconhecido no Brasil. Trata-se da “Luxury Fashion Week Experience”. Sim gente, uma experiência única no mundo da moda e do luxo agora pode ser contratada e personalizada. O Heitor é íntimo de várias personalidades que circulam nas principais semanas de moda internacionais, por isso pode oferecer passe livre a tudo o que rola nestes eventos. Sim, você vai sentar na primeira fila. Sim, você vai trocar figurinhas com estilistas badalados e VIPs nas festas cheias de celebridades. Então vai preparando o bom papo, porque a HD Lifestyle vai te colocar no front, mas saber fazer marketing pessoal e networking vai te ajudar a alavancar. No Brasil, a Ana Paola Diniz já contratou duas vezes este serviço, assim como a influenciadora digital Martina Ritter.
Fiz uma entrevista por e-mail com o Heitor para saber um pouco mais sobre esse mercado e o trabalho da HD Lifestyle. Ficou bem bacana!
PL – Gostaria que você falasse mais da HD Lifestyle para eu entender mais, e quais serviços ela oferece, além do público-alvo.
Sempre gostei de moda. Trabalhei como diretor e “head-buyer” da Armani para o mercado da Holanda por 16 anos. Quando me mudei para os Estados Unidos, em 2015, fiquei alguns meses pensando como poderia traduzir toda minha experiência e contatos em uma forma de trabalho. Tudo surgiu com a oportunidade de fazer compras para uma cliente VIP que não estava satisfeita com a “personal shopper” dela na época. Minha relação desenvolveu com essa cliente e decidi, então, criar uma experiência ligada à Fashion Week. Perguntei se ela estaria interessada em ter essa “Luxury Experience”, e a resposta foi “sim”. Comecei, então, a agregar no mesmo trabalho consultoria de imagem, “travel blog”, “personal shopper” e o que chamo de “Fashion Week Experience”. Percebi aos poucos que o que eu ofereço também pode ter entrada do Brasil. Contratei uma assessoria de imprensa e fortaleci o marketing digital no meu país de origem através do Eduardo Drapier, que é meu sobrinho e também faz parte do grupo da HD lifestyle.
A empresa foi aberta com a ajuda da minha primeira parceira, Ana Drapier, que me dá uma força incrível na parte de organização e finanças, pois sou muito criativo, mas um bagunceiro com papéis (risos).
PL – Quem procura pela Luxury Fashion Week? Aspirantes a it girls? Socialites? Blogueiras que querem “acontecer”? Artistas desconhecidos que buscam fama?
Basicamente, temos como clientessocialites que gostam da moda exclusiva, esposas de esportistas e blogueiras. Elas buscam a HD por motivos diferentes: umas querem ter acesso aos itens que ainda não saíram nas boutiques, ou que são “collect items” (que não se encontram mais); outras, por precisarem de ajuda em seus perfis nas mídias digitais; e há aquelas que desejam fazer parte da experiência de um desfile ou de uma festa exclusiva. Mas todas são motivadas por uma paixão em comum, que é o glamour e a sensação de estarem vivenciando algo que é para poucos.
Com Paris Hilton
Com Kim Kardashian
PL – Como o serviço é oferecido? O cliente te procura ou você tem seus targets e vai atrás dos clientes?
Tenho um trabalho de marketing digital que está em franca ascensão. Acreditamos que devemos crescer de maneira forte e real, sem compra de seguidores ou “likes”. Então, as pessoas que buscam a HD lifestyle vão ao nosso site (www.hdlifestyle.club) e fazem contato. Daí, mandamos um questionário para entender os desejos dos nossos possíveis clientes e assim poder traçar uma trajetória que será satisfatória para as duas partes. O Eduardo tem grande parte no sucesso desses contatos que chegam do Brasil, já que ele é muito bem relacionado. Além disso, claro, tenho muitas conexões no mundo da moda. Por meio delas, outros clientes interessantes também nos procuram.
PL – Quanto custa a Luxury Fashion Week Experience?
O pacote depende do desejo de cada cliente. Há os que prefiram alguns desfiles, outros são mais interessados em determinadas festas e contatos com estilistas e personalidades… É difícil te dizer um valor.
PL – Quem busca esse tipo de serviço quer o quê especificamente? Uma foto na imprensa ao lado de uma celebridade? Ter a oportunidade de encontrar pessoas influentes? Fazer networking? ‘Vender’ seu peixe num ambiente cheio de figuras importantes?
Tem cliente que visa fortalecer sua imagem internacional para ter uma repercussão maior no Brasil. Outros preferem mudar a imagem e ter acesso a artigos mais exclusivos, que não se encontram na cidade ou país onde moram. “Vender” seu peixe num ambiente cheio de figuras importantes também é uma parte interessante neste processo. Já tive clientes interessadas em expandir networking e, quanto mais contatos elas estabelecem, melhor, né?
PL – Heitor, com as mídias sociais temos o fenômeno da celebridade instantânea. Um dia a garota é uma blogueira desconhecida. No outro ela vira influencer no Instagram e se vê cercada de mimos e convites para todo tipo de coisa. Como você vê esse fenômeno? Ele vai durar? Quando o boom passar, quem vai sobreviver no mercado de celebridades da internet?
Este mundo está cada vez mais competitivo. Para ter sucesso, a pessoa precisa estar sempre à frente do “trend”, pois o que todos estão buscando é o exclusivo, o diferente. As blogueiras e as “digital influencers” precisam de um conteúdo mais consistente e interessante – ou seja, oferecer mais que uma foto no Instagram. Vale uma pequena reportagem em seus blogs, trazendo sua própria experiência para um nível mais profissional e comercial. Acredito que o e-commerce entre as blogueiras será a próxima página para esse campo de trabalho. Estamos cada vez mais conectados aos nossos celulares do que ligados às revistas físicas de moda ou jornal. Tudo agora é via digital.
Com Ana Paola Diniz
PL – O que você diria para quem quer se tornar influente hoje em dia? Onde ir? Que tipo de pessoa encontrar? Com quem cultivar relacionamentos? Como a HD Lifestyle pode ajudar essa pessoa a conseguir seus objetivos?
Primeiro você precisa gostar do que faz: são muitas viagens, vivendo dentro de quarto de hotéis pensando no próximo “outfit”, pensando se você vai sair na próxima edição de alguma publicação, ou se alguém vai escrever sobre você. Se é isso que você realmente deseja, tenha perseverança, acredite no que faz, seja consistente e profissional. Seja sempre pontual (pois nesse mundo tempo é realmente dinheiro), honesta e evite ter uma opinião pessoal sobre as amigas (os) competidores (as). Não compre seguidores e trabalhe bem o seu marketing digital. Pense em e-commerce, pois o futuro está aí. Tem lugar para todos. Só não tente ser uma pessoa ou ter uma imagem que não é a sua. Essa vida parece muito mais glamourosa do que realmente é.
Heitor por Heitor
Heitor Drapier se define como um facilitador para pessoas de alto poder executivo. Suas clientes apostam em seu know-how e bom gosto para escolher desde que roupa vestir em determinadas ocasiões até o local onde irão passar as férias. A HD Lifestyle organiza as compras das passagens, as reservas de hotel e seleciona algumas atrações.
É fã de comida alemã? Nunca experimentou uma Bratwurste da Bavária? Kein Problem! O restaurante alemão Glück Tartelette Gourmet inaugura em São Paulo com opções típicas e preços convidativos. Das receitinhas de avó, descobertas culinárias em viagens à Alemanha, e muita receita feita em casa, Ana Luisa e Gilberto Kugelmann tiveram a idéia de trazer algo diferente para o Brasil. O restaurante surgiu também para mostrar um pouco da cultura alemã, país de origem da família Kugelmann.
A linha culinária do restaurante é de uma comida mais caseira e tradicional. O carro chefe da cozinha do Glück são as tartelettes. Tem opções salgadas e doces com receitas típicas. “Para garantir o sabor e a leveza dos nossos pratos importamos alguns ingredientes, como farinhas especiais e temperos da Alemanha.A combinação desses ingredientes proporciona uma incrível fusão de sabores e aromas indispensáveis ao preparo dos nossos produtos”, diz Ana Luísa Kugelmann. Detalhe importante: a massa das tartelettes é sem lactose e todos os produtos usados pelo Glück são livres de conservantes.
Na hora do almoço, por exemplo, é possível pedir um prato do dia acompanhado da tradicional cerveja alemã Paulaner. E como não poderia deixar de ser, as opções de sobremesa contam com torta alemã e bolo de queijo, o famoso Käsekuchen, que eu amo de paixão! Nossa gente, deu até vontade de correr ali na outra rua comer um bolo de queijo Quark 🙂 O restaurante também vende alguns produtos importados por eles mesmo.
O Glück é aquele lugarzinho bacana com jeitinho de cozinha caseira alemã, inspirada na avó do Gilberto, que veio para o Brasil durante a II Guerra. A proposta do Glück é oferecer uma viagem no tempo pelo sabor. Sabor da Alemanha em plena São Paulo. É pra sair de lá muito glücklich (feliz).
Glück no Facebook Endereço: R. Conde de Porto Alegre, 1.366 – Campo Belo Telefones: (11) 2495-9202 / 5093-5813 Segunda a Sexta das 10h às 22h e aos Domingos das 11h às 19h Aceita encomendas, mas não oferece serviço de entrega. Manobrista no local.
A Marcella Paula, assessora do blog, visitou o Glück na ocasião da inauguração representando o Passaporte e a convite dos donos.
Estou ficando velha, pois ainda lembro dos anos de Morumbi Fashion e do Phytoervas Fashion! Foram eventos de moda importantes que precederam a São Paulo Fashion Week. Mas, naquela época, as coisas eram bem menos avançadas que hoje. Desde o início dos anos 2000 a SPFW se tornou a maior semana de moda do país. A moda brasileira tinha pouca expressão internacional. Este ano, com o tema “Mãos que valem ouro“, a 41ª edição do São Paulo Fashion Week (SPFW N41) acontece de 25 a 29 de abril de 2016, no Pavilhão da Fundação Bienal. O evento celebrará a capacidade humana de se repensar, de colocar a mão na massa, se reinventar e recomeçar. Seis marcas novas e uma convidada integram o time: A.Brand, À La Garçonne, Amir Slama, Cotton Project, Murilo Lomas e Vix. A marca capixaba Amabilis, selecionada no projeto Top Five, realizado pelo IN-MOD em parceria com o SEBRAE, também desfilará nesta edição.
Em meio a discussões globais sobre velocidade, universalidade e imediatismo das informações, o SPFW sai mais uma vez na frente, como primeira semana de moda do mundo a anunciar o alinhamento de seu calendário com a chegada dos lançamentos ao varejo a partir de 2017.
“Vivemos um período de intensas transformações. Somos todos protagonistas de um novo ciclo que se inicia. Mais do que nunca temos a oportunidade de potencializar e compartilhar verdades, essências, experiências”, afirma Paulo Borges, diretor criativo do SPFW. “Há 21 anos o que nos uniu nessa crença numa plataforma de comunicação tendo a moda como elemento propulsor foi a possibilidade de fazer a diferença e materializar transformações a partir de temas, ações e discussões propostos a cada edição. O território da moda permite essa imersão e provocação, e faz parte da nossa alma. Neste sentido sempre trouxemos questões pioneiras e desafiadoras”, completa.
O SPFW foi a primeira semana de moda do mundo a transmitir os desfiles ao vivo pela Internet e acreditar na força das redes. A primeira semana de moda Carbon Free do mundo e primeira a abordar o tema do consumo consciente. É a única a impor uma idade mínima para desfilar no evento como forma de preservar a saúde das modelos. A SPFW implantou um sistema de cotas para promover a diversidade étnico-racial nas passarelas para modelos afro-descendentes e indígenas em todos os desfiles. Afinal, o Brasil precisa se ver nas passarelas, na TV e nas revistas. Que venham outras muitas décadas de pioneirismo, inovação, diversidade e criatividade na moda brasileira.
Programação da SPFW 2016 N41
Domingo (24/04)
Fause Haten – 19h30
Segunda-feira (25/04)
Lilly Sarti – 17h00
Uma Raquel Davidowicz – 18h00
Amabilis (selecionada no Projeto Top 5) – 19h00
Apartamento 03 – 20h00
Ronaldo Fraga – 21h00
Terça-feira (26/04)
Paula Raia – 10h00
Osklen – 11h30
Vix – 12h30
Lolitta – 15h00
Adriana Degreas – 16h00
A. Brand – 17h00
Patricia Viera – 18h00
Juliana Jabour – 19h00
PatBo – 20h00
Karl Lagerfeld for Riachuelo – 21h00
Rolou um evento super legal da Smashbox em São Paulo esses dias, em uma galeria de arte da Vila Madalena, bairro boêmio da cidade. A marca foi super criativa e armou um social bacana com a presença de fotógrafos e bloggers para falar do novo lançamento, o Pore Minimizing, além de comemorar os 15 anos de seus primers queridinhos. O novo primer promete um efeito de foto – Photo Finish – , daí a idéia de entrar no mundo da fotografia para divulgar o produto, com direito a exposição fotográfica e tudo.
Quem já usou diz que esse primer é do balacobaco. Me contaram que deixa a pele aveludada e linda. Gente, eu, que me considero uma leiga e até ontem não entendia a importância de um primer na maquiagem, me rendo ao produto: faz sim muita diferença. Um primer dos bons faz até aquela base e pó de qualidade duvidosa se portarem bem na pele. É outro acabamento no rosto, o make fica tão mais sofisticado!
Finalmente foi inaugurado em Guarulhos o Parque Shopping Maia, centro de compras e lazer que finalmente trouxe à cidade marcas inéditas como Tok & Stok, Forever 21, Le Lis Blanc e Shoulder. A abertura da Forever 21, dia 18, aconteceu em meio a filas quilométricas e muita ansiedade por parte das consumidoras. Eu fui lá conferir a inauguração da Forever 21 em Guarulhos e selecionei o que achei de mais interessante para mostrar pra vocês. Confiram AQUI. Agora, vamos conhecer um pouco mais o Parque Shopping Maia, que traz a Guarulhos uma proposta diferente de serviços focada nas classes A e B.
Quem mora em Guarulhos sabe que quando a gente quer algo diferente, um serviço mais apurado ou uma marca mais top não tem jeito, tem de ir pra São Paulo. Embora seja uma das maiores economias do Brasil – maior até que alguns estados do Nordeste – a cidade conta com pouquíssimas opções de lazer e compras. O novo Parque Shopping Maia tem como proposta preencher esse nicho. Acho bem positivo para a cidade e espero que seja o primeiro de muitos. O shopping vai ter pista de patinação no gelo, Starbucks Coffee, Livraria da Vila, Pandora, Dudalina, Santa Lolla, Fórmula Academia e até um teatro; e marcas gringas como Lacoste e Tommy Hilfiger. Senti falta da Zara, não tem nenhuma em Guarulhos e achei uma pena não ter no novo shopping. Outra marca que eu esperava que fosse ter é a Quem disse Berenice?, mas nada 🙁
Uma das coisas que mais me deixou foi feliz saber que o centro de compras terá 11 salas de cinema de última geração, sendo três VIPs, e uma sala 4D com poltronas que simulam quedas, frenagem, vibrações e até aceleração. Pensem num 3D com movimento e sensações! Nunca fui a uma sala dessas, estou curiosa para experimentar. Quem sabe eu não volte a ir ao cinema, se é que alguma mãe de bebê consegue essa proeza!
No sábado, quando a Forever 21 abriu as portas, a maioria das lojas ainda estava fechada. Foi um tour meio sem graça, pois o local ainda está em obras e muita coisa só vai abrir depois de maio e junho, mas já deu pra ter uma idéia de como vai ser.
Uma aposta minha é que finalmente C&A e Riachuelo tragam para Guarulhos o melhor de suas coleções, só encontrado em São Paulo. É sempre assim: quando essas fast fashion lançam alguma coleção bacana ou ação com algum grande nome da moda os Guarulhenses sempre ficam de fora. Nas lojas C&A de Guarulhos a gente dificilmente encontra as roupas bacanudas e acessórios mara de uma C&A dos Jardins, por exemplo. Seria tão legal se as duas redes apostassem no conceito de flagship store na cidade! #ficaaesperança
Dica para quem tem filhos: até o dia 17 de maio o Parque Shopping Maia conta com o Mini Mestre Cuca, espaço pensado para que crianças de 3 a 12 anos se aventurem na cozinha. Os pequenos vão aprender a preparar coisinhas gostosas e manipular alimentos. E tudo gratuitamente! Veja a programaçnao AQUI
Sobre o Parque Shopping Maia
Área Bruta Locável: 30.492 mil m²
Megalojas: 20
Âncoras e miniâncoras: 7
Satélites: 149
Alimentação: 24 Cinema: Multiplex com 11 salas (3 Vips e 1 4D)
Restaurantes: 3 Estacionamento: 1.600 vagas Endereço: Avenida Bartholomeu de Carlos com a Rua Dona Tecla, nº 230, Jardim Flor da Montanha.
Quer saber como foi a inauguração da Forever 21? Clica para ler AQUI.
Cresceu na periferia de São Paulo, mudou para a Suíça, depois França e atualmente mora com seu filho em Munique, na Alemanha. Sempre antenada e buscando o melhor de cada destino, adora partilhar suas experiências com pessoas, explorando o mundo feminino, da maternidade, beleza, moda e decoração. Acredita que luxo é viver com criatividade.
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SOBRE o PL
O Passaporte voltou, sempre interagindo com seus seguidores, com dicas e informações do mundo da moda, beleza, turismo e decoração, com um olhar de quem vive buscando o inusitado!
Fiz uma entrevista por e-mail com o Heitor para saber um pouco mais sobre esse mercado e o trabalho da HD Lifestyle. Ficou bem bacana!
O SPFW foi a primeira semana de moda do mundo a transmitir os desfiles ao vivo pela Internet e acreditar na força das redes. A primeira semana de moda Carbon Free do mundo e primeira a abordar o tema do consumo consciente. É a única a impor uma idade mínima para desfilar no evento como forma de preservar a saúde das modelos. A SPFW implantou um sistema de cotas para promover a diversidade étnico-racial nas passarelas para modelos afro-descendentes e indígenas em todos os desfiles. Afinal, o Brasil precisa se ver nas passarelas, na TV e nas revistas. Que venham outras muitas décadas de pioneirismo, inovação, diversidade e criatividade na moda brasileira.
