Você certamente já viu por aí a famosa garrafinha de água EVIAN: em filmes, na cultuada série “Sex and the City”, em desfiles de moda ou na boca de algum rico exibido que faz questão de dizer que bebe EVIAN todos os dias. Símbolo do luxo à la française, a água é a mais vendida na França, Reino Unido, Suíça e Bélgica, e a importada mais vendida nos Estados Unidos.
No nosso Brasil, EVIAN é luxo, e dos caros (convenhamos que 10 reais em uma garrafinha de 750 ml de água não é o que se pode chamar barato). Não é facilmente encontrada em qualquer lugar, enquanto que na Suíça e na França pode ser comprada em supermercados como Carrefour ou bancas de jornais.
E se você visitar a cidadezinha de Evian-les-Bains, que fica a somente 30 minutos de Genebra, pode beber EVIAN à vontade e de graça, em uma das muitas bicas e fontes do local. É ou não é um luxo?
Tanto na Suíca quanto na França, EVIAN é a coisa mais comum do mundo. Tão comum como qualquer outra água mineral. A marca, porém, é forte, respeitada e cultuada em vários lugares do planeta.
Por que a água EVIAN é tão especial aos olhos do resto do mundo?
Formados há mais de 100 milhões de anos, os alpes são uma maravilha da natureza e, além de embelezar a paisagem, tornaram-se fonte de renda com o desenvolvimento da indústria do esqui. Mas além do ouro branco – como muitos chamam a neve por aqui -, que atrai milhares de turistas endinheirados todos os anos, os alpes fornecem uma outra preciosidade: a água.
O líquido transparente oriundo dessas rochas é valorizado e consumido em hotéis de luxo do Oriente Médio a resorts tropicais no Caribe. Existem diversas marcas consagradas, como Perrier, Badoit, Arkina Yverdon e San Pellegrino entre outras, mas a EVIAN continua um ícone e ainda exerce certo fascínio sobre os consumidores. Minhas favoritas são EVIAN e a suíça Arkina Yverdon.
Veja o processo de filtração nesse curto vídeo
A água mineral EVIAN é um milagre da natureza. Em sua fonte, na linda cidadezinha de Evian-les-Bains às margens do lago Lèman (ou lago de Genebra), aprendemos que esse “ouro” líquido é naturalmente filtrado nas rochas em camadas de areia glacial durante 15 anos antes de sair pelas bicas e encher copos e taças nas mesas mais finas mundo afora.
Ao sair, a água está pronta para ser consumida e contém ricas doses de sais minerais. É saúde e pureza em forma líquida, sem a necessidade de nenhum processo industrial e livre de qualquer tipo de poluição.
A marca EVIAN investe pesado no marketing e tem uma fan Page muito ativa e bonita no Facebook. Além disso, a água EVIAN está associada a saúde, bem-estar, juventude e beleza. Seus sites oficiais têm visual clean, “puro” e garrafinhas lindas. Existe até mesmo um serviço de personalização de garrafas, o “My EVIAN”, com designs variados, além de parcerias com nomes como Jean Paul Gaultier e Issey Myiake.
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| Já imaginou sua garrafinha Evian personalizada? |
Com uma estratégia de marketing sempre inovadora e jovem, a EVIAN continua uma marca de peso no mercado de água mineral, um verdadeiro patrimônio do luxo francês.
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| Série limitada 2012 |
Water boy, um vídeo promocional genial ao estilo rock’n roll
